Brand management (branding, řízení značky)

Brand management, branding nebo též řízení značky jsou pojmy notoricky známé všem dobrým marketérům. Budování značky a image firmy patří ke klíčovým strategickým aktivitám a představuje nejsilnější rozlišovací nástroj subjektů v konkurenčním prostředí.

Strategické plánování značky vyžaduje jasnou vizi a systematický přístup. Časté střídání různých strategií brzdí přirozený vývoj značky a zejména mate spotřebitele, což nahrává konkurenci a snižuje důvěryhodnost produktu, služby či celé společnosti.

Systematický branding přináší klientům ucelený soubor mechanismů efektivního řízení značky a jasné definice vizí. Učíme své klienty poučit se ze zkušenosti jiných, inovujeme a obohacujeme osvědčené metody, doporučujeme a praktikujeme pouze nezbytné činnosti. Při stavbě strategického plánu značky dbáme na kompaktní propojení teorie s praxí. Nová média nastavují nové úhly pohledu na brand management, čehož účelně využíváme při positioningu značky.

Řízení značky pojímá široké spektrum činností, freshconsulting svým klientům nabízí pomocnou ruku v těchto klíčových oblastech:

• vytvoření jasné a inspirativní vize značky a její uvedení do reality
• audit stávající situace řízení značky včetně personálního auditu
• optimalizace marketingového mixu v závislosti na značce
• nastavení efektivní kampaně na podporu značky
• měření úspěšnosti systematicky řízeného brandingu

K analýze, stavbě a monitoringu dobrého brand managementu používáme řadu jednoduchých nástrojů na definování trhu, klíčových cílů, sestavení portrétu klíčového spotřebitele (spotřebitelská SWOT analýza), zbavení zbytečné přítěže značky, nástroje pro stavbu strategií a positioningu značky, sestavení akčního plánu, hodnocení věrohodnosti apod.

Branding jako proces je jevem dlouhodobým. Při systematicky řízeném brandingu lze mnohé získat především s ohledem na budoucí sílu značky, nesystematickým zacházením se značkou lze na druhou stranu o mnohé přijít a ztratit dobrou pozici na trhu nebo se nechat předstihnout konkurencí.

freshconsulting využívá při stavbě a aplikaci systematického brandingu zajímavé zkušenosti z mnoha oborů, navíc spolupracuje se specialisty ze zahraničí, s nimiž si vyměňuje poznatky a cenné informace z praxe. Svým klientům tak přináší osvědčené metody přímo od fundovaného zdroje.

REFERENCE